Apple изправи инвеститорите пред истински тест през юни и началото на юли 2025 г., като акциите на Apple паднаха с 4,88% за месеца.
Мечата търговия с акции Apple и оттегляне на инвеститори бе реакция към продължаващите провали в стратегията на Apple за развитие на собствен изкуствен интелект AI.
Въпреки че компанията надвиши очакванията за приходите и представи нови продукти, акциите на компанията бяха белязани от значителна волатилност и общ низходящ тренд.
Ключови събития
Apple акциите се търгуваха до 50-дневната си средна цена от 203,73 долара през юни 2025 г., като същевременно останаха под 200-дневната средна от 223,09 долара.
Apple стартира месеца на добри нива от около 212 долара, но веднага попаднаха под мечи натиск след конференцията WWDC 2025 на 9 юни.
Акциите паднаха с 1,5% веднага след WWDC до 201,42 долара, когато инвеститорите реагираха негативно на новините за забавяне в развитието на AI.
Този спад e продължение на слабото представяне на Apple от началото на годината, като акциите са загубили около 19-20% от стойността си.
Това прави компанията най-лошо представящата се акция сред седемте US технологични гиганта.
Какво се случи на WWDC25 – Apple Developer?
Водещата конференция за разработчици на Apple се превърна в определящ момент за представянето на компанията през юни, макар и не по начина, по който мениджмънта се надяваше.
Събитието представи iOS 26 с революционния дизайн “Liquid Glass” – първият голям визуален ъпдейт от iOS 7 през 2013 г.
Какво е Liquid Glas?
Дизайнът Liquid Glass представлява най-амбициозната трансформация на интерфейса на Apple за повече от десетилетие.
Новите дизайн елементи включват полупрозрачни, отразяващи елементи, които се адаптират към заобикалящото съдържание, създавайки дълбочина и живост в контролите, навигацията и иконите на приложенията.
Liquid Glass дизайнът ще бъде достъпен за всички платформи на Apple – iOS 26, iPadOS 26, macOS Tahoe 26, watchOS 26, tvOS 26 и visionOS 26.
Нови функции на iOS 26:
- Превод на живо: Превод в реално време на разговори в телефонни обаждания, FaceTime и Messages
- Визуална интелигентност: Подобрено разпознаване и търсене на съдържание на екрана
- Камера: Опростен интерфейс, фокусиран върху фото и видео режими
- Подобрено приложение Photos: Връщане на табовете Library и Collections поради обратна връзка от потребителите
- Подобрено представяне на батерията: Адаптивен режим на мощност и оценки на времето за зареждане
Siri – имаме проблем!
Най-голямото разочарование за инвеститорите беше признанието на Apple, че голямото AI обновление на Siri остава отложено до пролетта на 2026 г.
Apple признава, че “не може независимо да предостави AI-подобрена Siri” и ще се нуждае от външни партньори за фундаментални AI модели.
Подобреният гласов асистент, първоначално обещан на WWDC 2024, се очакваше да включва осъзнаване на личния контекст, разпознаване на екрана и по-дълбока интеграция с приложенията.
Крейг Федериги, софтуерният ръководител на Apple, беше много пестелив в прогнозите: “Тази задача се нуждае от повече време, за да достигне нашите високи стандарти за качество, и очакваме с нетърпение да споделим повече за това през следващата година”.
Последни доклади предполагат, че Apple разглежда партньорства с OpenAI или Anthropic за подобрения на Siri, потенциално отстранявайки собствената си AI разработка.
След таза новина компанията се сблъсква с критики за изоставането си в генеративния AI, докато конкуренти като Google и Microsoft вече развиват много агресивни AI стратегии.
Отложеното обновление на Siri представлява повече от просто отлагане на функция – то символизира по-широката борба на Apple да дефинира своето AI бъдеще в пейзаж, доминиран от OpenAI, Google и Microsoft.
Финансови резултати за второто тримесечие
Резултатите за Q2 2025 на Apple все пак осигуриха и малко добри новини за инвеститорите.
Компанията отчете:
- Приходи: 95,4 млрд. долара (+5% г/г), надминавайки оценките от 94,54 млрд. долара
- Нетна печалба: 24,8 млрд. долара (+5% г/г)
- Печалба на акция: 1,65 долара (+8% г/г), превишавайки очакванията от 1,61 долара
- Приходи от услуги: Рекордни 26,6 млрд. долара (+12% г/г)
- Брутна марża: 47,1%, нагоре от 46,6% в Q2 2024
Компанията също обяви програма за изкупуване на акции за 100 млрд. долара и повиши дивидента си до 0,26 долара на акция (нагоре от 0,25 долара), демонстрирайки увереност в способностите си за генериране на печалби.
Анализаторите от Уолстрийт остават разделени относно перспективите на Apple, като дават консенсусна оценка “Умерено купуване” и средна цел от 236,71 долара за акция.
Apple е на кръстопът
Представянето на Apple през юни 2025 г. показва компания, която се бори с напрежението между традиционната си иновационна мощ и бързото развитие на изкуствения интелект AI.
Докато Liquid Glass и iOS 26 демонстрират лидерство в дизайна, отложеното обновление на Siri и хладната реакция на инвеститорите към WWDC предполагат, че Apple се изправя пред най-голямото си конкурентно предизвикателство от години.
Със спад на акциите от близо 20% за 2025, Apple трябва да докаже, че може успешно да навакса в AI революцията, като същевременно запази водеща пазарна позиция.